近日TikTok Shop官方宣布，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，为跨境商家提供全新带货场景，助力跨境商家冲击更多销量。未来，TikTok Shop商城将面向更多国家开放。

一、“内容+货架”，实现全方位的电商解决方案

众所周知，在推出商城功能之前，用户在TikTok上主要是通过随机观看感兴趣的短视频或直播来进行购物，属于“货找人”模式。而在商城模式之下，用户也可以通过搜索、浏览的方式在商城购物，这为用户消费提供更具灵活性的选择。

▲TikTok Shop官方展示的商城示意图

除了为消费者提供更加完整的“主动购物”场景外，TikTok Shop商城的上线也为传统跨境商家和品牌型商家提供了一个快速入局tiktok的机会。

此前TikTok Shop一直是依靠以直播和短视频为主的“内容电商”模式来带货种草，这和传统电商平台的销售模式和运营逻辑有很大区别。商城模式的加入，一方面，商家在传统电商平台的货架经验能够得以利用，帮助商家实现电商业务的长期增长；另一方面，品牌型商家可以通过深耕垂直类目触达精准度更高的用户群体，做好品牌沉淀。 

可以说，商城功能的推出，补足了TikTok以往单纯依靠内容转化消费的单一模式，让“内容电商”和“货架电商”并驾齐驱，多渠道引流激发组合效益。TikTok方面称，在商城模式之下，商家将获得直播、短视频之外新的流量来源，并通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现新的增长。

二、东南亚——TikTok Shop最具增长潜力的市场。

据The Information报道，TikTok去年在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元，而2021年时还不到10亿美元。 

自TikTok Shop在全球共开放跨境业务站点以来，东南亚一直是TikTok Shop最具增长潜力的市场。据了解，TikTok全球用户最活跃的前10个国家中，就有4个来自东南亚（第2名印度尼西亚、第6名越南、第7名菲律宾和第8名泰国）。 

以去年4月才正式运营的越南站为例，不足一年时间，TikTok就已经超越Tiki和Sendo等老牌平台，跻身当地最受欢迎三大电商平台之列，仅次于Shopee和Lazada。从销售额来看，TikTok Shop也同样位列第三。

在泰国，TikTok用户渗透率高达49.3%，近一半的互联网用户使用社交媒体，这一比例超过排名第二的美国，使泰国成为全球TikTok用户渗透率最高的国家。

2021年以来，TikTok Shop先后在东南亚地区设立了6个站点，今年上线的TikTok Shop商城更是率先落地泰国、菲律宾，进一步表明了东南亚在TikTok电商布局中的重要程度。从这个角度看，TikTok商城不失为跨境商家出海东南亚的一个重要机遇。

鲸骑跨境

鲸骑，专注为中国跨境卖家提供东南亚跨境电商一站式解决方案，主营国际物流、海外仓服务、海外本土直播、供应链分销、联合运营等业务，支持Shopee、Lazada、TikTok等主流电商平台。

目前，鲸骑已在新加坡、菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家成立了分公司，拥有海外仓近3万平，服务的商家超3000家，且设立了海外直播基地。依托雄厚的海外仓资源、头程物流优势、自主研发的海外仓ERP支撑系统以及经验丰富的实战运营团队，形成了规范高效的东南亚电商运营创新服务体系，精准分析并打造适合中国卖家的出海之路，赋能中国企业DTC出海，助力中国品牌方快速打开东南亚市场。